CERRADO POR DERRIBO

Elvis esta vivo en una agencia de publicidad

Los mitos forman parte de la naturaleza humana, se encuentran en todas las culturas; relatos míticos que hablan de la creación del mundo y de sociedades arcaicas. Pero las leyendas no solo son parte de la historia antigua.

En la actualidad los mitos urbanos traspasan las fronteras y se extienden al mundo entero. Un ejemplo de esto es la falsa muerte de Elvis Presley, con ingredientes fascinantes y casi rozando la ciencia ficción: su segundo nombre está mal escrito en la lápida. Su tumba no esta junto a la de su madre, como siempre fue su deseo. En el momento de su supuesta muerte pesaba 115 kilos, en su certificado de defunción figura con 76. El certificado original desapareció. Dos horas después de anunciarse su muerte un hombre parecido a Elvis compró un pasaje de avión a Buenos Aires, dijo llamarse John Burrows, alias usado por el cantante. El día después de su muerte una de sus ex novias recibió una rosa por correo de parte de "Lancelot", el apodo privado que usaba durante su relación. Poco antes de su muerte, Presley había perdido millones de dólares en un negocio inmobiliario con una compañía vinculada a la mafia. Se cree que el cantante habría ayudado al gobierno de EE.UU. a cambio de una nueva identidad.

Todos estos datos, terroríficos algunos, forman parte del mito que resurgió con mucha fuerza el mes pasado, a días de conmemorarse los 30 años sin el “rey”. Afiches, libros, páginas, blogs y hasta un seudo documental, publicado en el portal de videos YouTube, reflejaron este mito bajo la leyenda “El Rey entre nosotros”.

¿Está entre nosotros? Un señor de más de 70 años y mucho más de 100 kilos susurrando al oído de alguien… “Are you lonesome tonight?”, el mito crece.
Y alguien decidió recordarlo, por las calles se podía ver una intervención casi publicitaria con carteles blancos con letras rojas que decían “Elvis está vivo” y otros que mencionaban la página web de un supuesto periodista del Oeste Bonaerense radicado en San Luís. Jerónimo Burgués es su nombre y escribió El rey vive entre nosotros, un libro siniestramente agotado, que no tiene editorial que lo respalde y que cada vez que aparece en una librería es comprado por un misterioso hombre que se lleva toda la tirada disponible. Burgués asegura en su página que tras 10 años de investigación, 150 entrevistas y todo tipo de documentos, reconstruyó la historia alrededor de los meses previos y los años posteriores a la muerte oficial del Rey del Rock.

Además, el blog elvisenargentina.blogspot.com difunde toda información referida a la nueva vida del ídolo, pero tiene comentarios online que cuestionan el asunto como el de un anónimo que tira abajo esta teoría y se burla con otra: "¡¡Las manos de Perón firman autógrafos en Claypole!!" u otro comentario firmado por el blogger Javier que dice: “Yo lo vi a Elvis Presley vendiendo perritos que mueven la cabeza en la barrera de Longchamps!”. Esta bitácora (blog) esta dirigida por un tal BillyBoy que publicó una foto de cómo se vería Elvis hoy según estudios de la Universidad de Saint Andrew's bajo la consigna: ¿Usted lo vio? Más incógnitas se suman a la leyenda.

Pero el mito llega a un punto de inflexión, la semana pasada se conoció una noticia que desenmascaró parte del misterio. Los afiches, blogs, páginas web y falsos videos que muestran a Elvis en su casa de Parque Leloir o a su adorado Oso “Mabel” fueron invenciones de la agencia de publicidad Wunderman.

"Se trata de un instrumento a tono con la diversificación de la comunicación", sostiene Juan Pablo Jurado, presidente de la empresa que lanzó la campaña de marketing "Elvis en la Argentina", valiéndose de la leyenda urbana que circula hace 30 años, que el cantante está vivo y en nuestro país. “Esta campaña publicitaria no se hizo para ninguna marca en particular, solo para medir el impacto que tiene en los medios y en la sociedad”, agrega Jurado.

Desde Wunderman se lo tomó como un ejercicio para el cual involucró a cinco áreas. “La idea es que una empresa se enganche con esta propuesta innovadora para alguna campaña a futuro. Esta movida llegó a 250 medios de comunicación de todo el mundo y grandes publicaciones se hicieron eco de esto, algo que casi nunca sucede con una campaña común”, aseguran desde la agencia publicitaria.

Es cierto que este tipo de publicidad no es común, es la denominada publicidad no tradicional (PNT), que en un principio era parte de un programa de TV (“un chivo”) y ahora tiende a ser más impactante para llamar la atención de mayor cantidad público para que consuma un determinado producto. Un ejemplo de PNT, ampliamente no tradicional, fue el caso del canal de cable canadiense Scream TV, que alquiló una casa abandonada e hizo circular el rumor del fantasma de una chica que aparecía por las noches. Hasta que luego de unas semanas, la mujer fantasma se asomó a una ventana con un cartel que decía: "Deberías asustarte más seguido, mira Scream TV". La campaña ganó el oro en Cannes este año.

Este tipo de publicidades pueden tener mucho éxito a futuro, pero también van a producir dos alternativas una puede ser un desgaste en la credibilidad de los consumidores que prontamente van a descreer de cada mentira nueva que inventen los genios de la publicidad o continuaran consumiendo los productos publicitados a base de versos y mentiras.

Jardín Botánico

Caminar por la ciudad puede ser un ejercicio físico y mental muy reconfortante, pero puede ser un gran dolor de cabeza al sentir los ruidos típicos de la selva de cemento, como el inconfundible rugido del motor de un colectivo 60 o el violento sonido de un taladro neumático perforando nuestros pensamientos.

Huir una vez por semana de esta realidad diaria es saludable y un buen sitio para hacerlo es el Jardín Botánico de Palermo. Allí nos encontramos con otro tipo de selva, una más relajante. Resulta agradable bajar un cambio y hundirse en sus caminos sinuosos rodeados de árboles casi infinitos, enredaderas que los persiguen, plantas, gatos, estatuas, piletones y algunas parejas de enamorados.

Creado en 1892 por el paisajista francés Carlos Thays posee en sus siete hectáreas alrededor de cien especies vegetales diferentes. Los estudiantes de botánica adoran los nombres en latín como: Podocarpus parlatorei o chlorophytum comosum, denominaciones imposibles de familiarizar para el resto de las personas. Pero el Gobierno de la Ciudad se ha apiadado de los visitantes sin conocimiento de la lengua de Virgilio y colocó carteles indicadores con aclaraciones en castellano a todas las especies. También se restauró la casona (construida en 1881) de Don Thays, donde se desarrollan muestras de artistas todos los meses.

Por otro lado, todos los sábados, domingos y feriados a las 10:30 y 15:30 hay visitas guiadas para adultos y el último viernes de cada mes continúan las visitas guiadas nocturnas al jardín (Inscripción previa e información llamar al 4831-4527).

Con el 911 en la punta de la lengua

Todos los 11 de septiembre el mundo se horroriza con la llegada de un posible atentado terrorista como el realizado contra las torres gemelas en el 2001 por los extremistas comandados por Bin Laden.

El próximo 911 no será la excepción. El terror estará presente en toda la población yanqui, por acá no habrá tanto temor. Pero se puede mencionar que la salida del nuevo disco de Andrés Calamaro, La lengua popular, será un atentado contra todos los clones que intentan imitar a este cantante, llámese Coti, Guasones o demás bandas del momento.

La lengua sale a la cancha con doce temas nuevos y propios, no como el de tangos “Tinta Roja”, ni como “El cantante, tampoco será similar al melódico melopeano que realizó con Lito Nebia. Este disco será producido por Cachorro López, su compañero en Los Abuelos de la Nada, y su portada estará ilustrada por el dibujante argentino Liniers, dándole su impronta al arte del CD.

El disco ya tiene su primer single, “Cinco minutos más(MiniBar)”, instalado en todos los ranking de radios y su video en los canales musicales. Esta canción esta compuesta por la dupla Calamaro – Lopez, que también creó: “Carnaval de Brasil”, “La mitad del amor”, “Mi gin tonic” y “Sexy y Barrigón”, que cuenta con una descripción actualizada de Calamaro “Soy una buena combinación de Homero Simpson con Rolling Stone”.

Mi Cobain (Superjoint) es un producto original de los años de ostracismo en su Camboya Profundo de Pacheco de Melo y Junin. Completan el disco: “Los chicos, una remake lisérgica de la canción mexicana predilecta de la familia Calamaro “Espérame en el cielo”, “Soy tuyo”, “La espuma de las orillas”, Cada una de tus cosas, “Comedor piquetero”, De orgullo y de miedo”

A pocos días del 911 el estruendo no va a ser como el de dos torres cayendo, pero para sus fanáticos será esperado y para sus imitadores una nueva fuente de inspiración.

¿Días sin Radio?

La Radio ha sido una compañía indispensable de nuestro abuelos y padres durante días y noches enteras, un ejemplo claro fueron los radioteatros que tuvieron un gran éxito a comienzos de la década del `30. Pero la amplitud modulada llega a nuestros días con el poderío de antaño diezmado, ya que las nuevas tecnologías, los reproductores de mp3 y los celulares con radio, han dejado de lado a los receptores de AM, que no están incluidos en estos aparatos.

Los consumidores de estas innovaciones electrónicas, en su mayoría jóvenes, se inclinan por las propuestas radiales de la frecuencia modulada (FM) y el público que quiere escuchar Radio Mitre o La Red no puede hacerlo.

Por ende, la tendencia es clara en las planillas de rating de los últimos años, confeccionadas por Ibope: la audiencia de amplitud modulada está perdiendo terreno en relación a las radios de frecuencia.

Además, muchas emisoras se pueden escuchar por DirectTV con una calidad de sonido que pocas veces logra un receptor tradicional, incluso en Estados Unidos la radio satelital ganó mucha cantidad de oyentes.

Por otro lado, Ofcom es el ente regulador de las comunicaciones en Gran Bretaña y ya augura la desaparición de la radio tradicional. Están por vencerse las licencias de muchas emisoras en el Reino Unido, y su renovación comprometería las frecuencias por los próximos 24 años.

Diego Villalba, Diseñador de Imagen y Sonido de la UBA, explica el por qué de la ausencia de los sintonizadores de AM en las nuevas tecnologías: “El principio de transmisión de la señal de radio se basa en la modulación de la información de audio a transmitir y en una frecuencia llamada portadora que le sirve como medio de transporte en el eter.

La transmisión de radio tanto en AM como en FM se lleva a cabo mediante la emisión de ondas electromagnéticas llamadas de radio frecuencia.

La información de audio se recibe en estas ondas y se remodulan, pero para esto es necesario que en el receptor de radio haya una antena. El largo de la antena depende de la longitud de onda de la señal a recibir y esta longitud de onda va en relación directa con su frecuencia.

Entonces para las radios FM, de 88 a 107 MHz, la longitud de onda es menor que para las frecuencias de radio AM, de 500 a 1500KHz. La frecuencia de una onda electromagnética se expresa en Hertz (ciclos por segundo).

La dimensión de la antena guarda una relación directa con la longitud de onda de la señal que se quiere remodular, es distinto el tamaño de una antena para recibir radio AM que FM. Por lo tanto, en AM se necesitan antenas de mayor tamaño, que son difíciles de incluir en mp3, ipod, celulares y demás equipos portátiles”.

Al parecer los equipos receptores AM de la actualidad, serán en unos años (quizás pocos) reliquias tecnológicas como las que hoy son una máquina de escribir, un TDK de 90, un tocadiscos ó una cámara fotográfica Leica.

Desesperando en el Fernandez

"Por este pasillo vas para la derecha, doblas a la izquierda y seguís hasta el fondo”, dijo la recepcionista. Estas indicaciones me dirigían a la sala de espera de pisos negros y paredes blancas, de la guardia. Luego del recorrido, ahí estaba la gran habitación con muchos asientos, todos ocupados por los pacientes.

Las puertas de los cuatro consultorios y la de la sala de traumatología eran la esperanza para calmar los diversos sufrimientos, pero tardaban una eternidad en abrirse hacia la atención médica que necesitaban. Los tremendos puñetazos y patadas que tenían esas puertas demostraban que las tardanzas enfurecieron a algún familiar días o meses atrás.

Mientras tanto, una señora de unos 50 años soportaba estoicamente fuertes dolores en su pierna derecha. Ella tenía que estar parada ya que no había camillas libres en toda la sala. Otra mujer frotaba sus manos enrojecidas y gritaba “me pica, me pica”; un fuerte ataque alérgico la aquejaba, sin embargo las puertas continuaban inmóviles y cerradas. Por suerte la pediatra agilizaba la atención de los niños que pasaban a atenderse sus resfríos, sus anginas o a darse las vacunas correspondientes.

El Hospital Fernández, ubicado en el barrio de Palermo, es un centro de alta complejidad al cual acuden numerosas personas con urgencias de todo tipo, en especial traumatológicas. Pero el déficit de profesionales contratados genera que la atención a pacientes ambulatorios sea lenta y las salas de espera estén colmadas de gente que padecen enfermedades respiratorias, ataques alérgicos o traumatismos, que esperan horas y se fastidian por la demoras.

La falta de insumos y medicamentos es la misma que tiene el resto de los establecimientos sanitarios. Durante el 2005 y 2006, el tomógrafo estuvo varios meses descompuesto, lo mismo pasó con los aparatos de rayos.

Una investigación de la Defensoría del Pueblo reveló que la demora de las cirugías cardiovasculares en el Fernández es de 3 años, “una cifra significativa y vergonzosa”, según sentencia el informe. Además durante el 2006, fue el único hospital que no operó normalmente por falta de mesa de cirugía. Y realizó una sola intervención quirúrgica por semana.

Estas fallas y deficiencias tendrían que superarse para que los ciudadanos sin cobertura médica puedan atenderse sin tener que esperar horas en las salas de desesperación.

Luchas de ayer y hoy: Alfredo Palacios

En 1913 el Partido Socialista evidenció un vergonzoso acto de corrupción en la construcción del edificio del Congreso de la Nación, Alfredo Palacios formó parte de la comisión investigadora que investigó cual fue el motivo por el cual el presupuesto se elevara 20 millones de pesos en tan solo 7 años. La denuncia fue desestimada por el Estado y los contratistas no fueron castigados por la ley. Contratistas que hacen negociados con el gobierno de turno no es algo que inventaron en los noventas el clan Macri y el menemismo, años atrás estas barbaridades ocurrían con el mismo modus operandi. Quizás actualmente denunciaría esos negociados o retaría a duelo a Daniel Filmus como lo hizo en 1915 con el diputado radical Raúl Oyhanarte; hecho que estaba prohibido en el estatuto del partido y que lo dejo afuera del PS.

Palacios fue un dirigente político que abogó por los derechos de los trabajadores, emprendió su disputa a favor de las leyes que reglamentarían el trabajo de mujeres y niños. Implantando el descanso obligatorio antes y después del parto, prohibiendo el trabajo de menores, creando casas cuna donde las madres obreras colocaban a sus niños para poder darles de comer, luchó por la jornada de ocho horas y constituía el domingo como descanso obligatorio, batalló contra la trata de blancas y en favor del voto femenino. Estas luchas fueron tomadas cuatro décadas después por el Movimiento Peronista.

Se declaró adversario político de Juan Domingo Perón y pero el trabajo de Evita por los pobres, humildes que el mismo defendió como abogado ante las causas injustas. En un principio apoyó a la Revolución Libertadora que derrocó al líder peronista, luego el tiempo y los fusilamientos le demostraron el error que había cometido al apoyar a Pedro Aramburu y Jorge Isaac Rojas. Inmediatamente se dispuso a defender a los presos políticos peronistas.

La casa que habitó desde sus veinte años en el barrio de Palermo es actualmente un museo que puede visitarse para conocer más de líder Socialista. En ella se puede recurrir a más de 30.000 volúmenes, cartas epistolares con los hombres más prominentes de su época, documentos, manuscritos originales.

Dirección: Charcas 4741. Barrio de Palermo, Buenos Aires.

TEL. 4307 0250

Entrada: gratuita

La terapia del arte como parte

Los internos del hospital psiquiátrico José T Borda, ubicado en Barracas, construyeron un centro cultural desde hace 7 años. La iniciativa, a cargo del artista plástico Carlos Martínez Pampin, busca rehabilitar a los pacientes a través del arte y lograr que se comuniquen con la sociedad, antes de su reinserción social.

“Latiendo al mismo ritmo”, es el nombre de este centro cultural que posee cientos de pinturas, dibujos, collage y telas que llenan de color el galpón que funciona dentro del Borda, un hospital exclusivo para hombres. Para el desarrollo de esta terapia artística los pacientes necesitan desde acrílicos y pinceles hasta metales y chatarra con los que crean esculturas; como la que está desarrollando uno de los artistas del Borda, un pequeño hombre de alambre, con pies de hierro oxidado y un corazón de metal que late del lado equivocado o la bicicleta más larga del mundo.

Hace algunos meses consiguieron un Ford Falcón del ’77, que según ellos perteneció “a los milicos de la dictadura”. Al auto lo denominaron “El arma de instrucción masiva”, lo forraron de libros donados y tienen pensado salir por los barrios a instruir a la población. Fabi de Palermo, guía oficial del centro cultural, comentó: “Con estos días de lluvia se nos mojó el techo, que esta cubierto de libros, y tuvimos que guardarlo en el garaje. Por eso todavía no pudimos salir a la calle”.

Cabe destacar que sin la ayuda de las donaciones que reciben no podrían desplegar sus creaciones artísticas y es un anhelo de ellos conseguir difundir la existencia de esta casa de la cultura para recibir mayor ayuda y materiales.

Además, algunos artistas plásticos colaboran con esta humilde causa, como el artista Carlos Regazzoni o el artesano, que construyó una casa con botellas, Tito Ingenieri.

Pero no todas las obras quedan encerradas en el depósito, que años atrás estaba abandonado y en ruinas, también son expuestas al público. Matías Carabini, uno de los internos, expone sus trabajos en la sede “Aldao” del Club G.E.B.A situada en Bartolomé Mitre 1149. De lunes a viernes de 12 a 19 y hasta el 11 de julio Matías logrará externar su arte y mostrar a la sociedad que la rehabilitación es posible, y la reinserción también.

A su vez, en otro sector del nosocomio y dentro del programa de “Pre-alta, en el taller “Molineros del Borda” los pacientes tienen otra forma de terapia. Allí trabajan en la fabricación de papeles artesanales que sirven para la creación de tarjetas personales, invitaciones para bodas, para cumpleaños, bautismos y otros eventos. Los diseños están a la venta y pueden ser personalizados a pedido del cliente.

Macri, el nuevo líder opositor para la prensa latinoamericana

La mayoría de los diarios latinoamericanos consideraron a Mauricio Macri, líder del PRO, como principal opositor al presidente Néstor Kirchner y muchos hicieron referencia a la importancia que estos resultados pueden tener en las elecciones presidenciales de octubre.

Una docena de diarios de América resaltaron que los comicios se desarrollaron sin incidentes, pero algunos destacaron que se produjeron demoras en la apertura de mesas.

El balotaje porteño fue cubierto por los medios chilenos, La Nación y La Tercera, que definieron al ganador como "un empresario de centroderecha, de familia rica" y agregaron que esta votación es la "antesala clave para las presidenciales de octubre".

El Mercurio trasandino publicó una entrevista con el líder del PRO que anuncia que "Barcelona y Santiago merecen ser copiadas", en alusión a la transformación que quiere ejecutar en Buenos Aires.

El Comercio de Perú vinculó el fútbol con las elecciones y tituló:"El presidente de Boca Juniors ganó la Alcaldía de Buenos Aires". El Tiempo de Colombia, resaltó la "moderada concurrencia a las urnas" y mencionó que “el frente anti Kirchner se fortalece en Buenos Aires”.

En el portal estadounidense Univisión dedicado a latinos que viven en EE.UU., comparó a Macri con Silvio Berlusconi y publicaron en tapa "Macri, el Berlusconi argentino, arrasó en las urnas de Buenos Aires", e inclusive lo vincularon al jet set que veranea en Punta del Este y que es hijo de un potentado inmigrante italiano que “amasó” una fortuna en Argentina.

Del otro lado del Río de la Plata, El País de Uruguay puso en primera plana de su portal fotografías del momento en que votaban los dos candidatos y tituló que el conteo de los votos "dan como claro ganador a Mauricio Macri" y que asumirá el 10 de diciembre en lugar de Jorge Telerman.

Todos los periódicos latinoamericanos coinciden en que este fue un duro golpe para las intenciones del kirchnerismo de mantener la presidencia del país y que el electo jefe de Gobierno será el principal líder opositor para las próximas elecciones.

Palermo

Una de las versiones, o mejor dicho dos de las interpretaciones, atribuyen el nombre del barrio más grande de la Ciudad de Buenos Aires a San Benito de Palermo y la otra a un chacarero llamado Juan Domínguez de Palermo. Una tercera explicación amalgama a las otras dos y cuenta que el primer propietario de esas tierras, trajo consigo una imagen del Santo negro. Además, el nombre le agradó al terrateniente Juan Manuel de Rosas y así decidió denominar a esa gran porción de tierra. Y sanseacabó.

Se creó bajo un solo nombre que abarcaba los 17,4 kilómetros cuadrados, pero con el paso de los años surgieron las subdivisiones. Primero floreció Palermo Viejo, cuna de compadritos y malevos, que se caracterizó por sus casas bajas. Después apareció Palermo Chico o Barrio Parque que es la parte más exclusiva y cara, el precio del metro cuadrado es de 3 mil dólares. Ubicado en la Avenida Figueroa Alcorta, entre Tagle y San Martín de Tours, es el lugar elegido por celebrities y políticos acaudalados para vivir en petits hotels de lujo. Por otro lado, Palermo Sensible o Villa Freud, debido a la gran cantidad de psicoanalistas que tienen su consultorio allí, es otra división de esta extensa comuna.

Hasta ahora estas invenciones no tenían fines comerciales vinculados al negocio inmobiliario, como sí las tienen las 16 subdivisiones que ahora surgieron. Lo que antaño era viejo y tanguero, ahora es reducto de jóvenes o extranjeros. Hoy las propiedades son recicladas y vendidas a 2 mil dólares el metro cuadrado. Las nuevas denominaciones de esa zona son: SoHo, por su similitud al barrio neoyorquino, o Hollywood, debido a la gran cantidad de productoras de cine y televisión que hay por ese sector.

Palermo se transformó en Boulevard, en Store, en Cañitas, La Imprenta, Norte, Vivo, Verde, Altos, Nuevo, Botánico y Zoo. “Palermo vende”, dicen desde las empresas inmobiliarias y este es el principal motivo para rebautizar partes del barrio. Incluso la palermización ha llegado a los barrios periféricos, zonas de Villa Crespo aparecen en los avisos clasificados como Palermo Queens, a los alrededores del cementerio de la Chacarita lo llaman Palermo Dead y por último, cuestión que crispa a los vecinos, a Almagro lo denominan Palermo Green en el perímetro que marcan las avenidas Córdoba y Corrientes, y las calles Medrano y Jean Jaurès.

A fuerza del dinero que mueven los brokers inmobiliarios todo es posible, pronto tal vez tendremos 48 Palermos que representen la cantidad de barrios que hay en la Ciudad de Buenos Aires o quizás los cráneos de las viviendas busquen otro recurso para vender las propiedades y cambiarle el nombre a otra parte de la ciudad.